新媒体
新媒体运营框架什么?
2021-07-09 00:48  浏览:486

假如你是1个还没有进入互联网行业的新人,那么新媒体运营会是1个切入互联网行业的非常不错的选择。原因有以下3点:

将新媒体运营作为入行第一份工作的优势

1、 职位需求大

2、 能力锻炼全面

3、 工作结果能得到快速反馈

第一,众所周知,新媒体运营在最近几年成了热门的运营岗位之一,各大互联网和传统公司都必须通过新媒体进行品牌曝光、发声、引流,许多公司的新媒体渠道甚至成为公司的主要收入来源。因此,行业内对优秀的新媒体运营人、或者尽管没有经验但有潜力也愿意努力的新媒体运营新人,有着大量的需求,求贤若渴。

第二,新媒体运营这个职位的工作内容涉及到内容运营、活动策划、数据统计分析、BD等各方各面,还必须了解公司业务才能将新媒体做好,因此对1个新人的能力锻炼是非常全面的,有利于新人在行业内快速成长。

第三,新媒体运营做得好不好能够快速在数据中得到反馈,快速优化,符合刻意练习的基本原则。

因此,以新媒体运营作为互联网运营入门的切入点,会是1个非常不错的选择。本专辑,就会带着你从0开始掌握新媒体内容运营的一些基本技能,让你在接手1个新媒体账号之后,能够胜任基础的日常维护工作,并稳定产出内容。

在学习本专辑内容以前,假如你还没有运营新媒体账号的经验,能够先尝试着自己建立1个微信公众号。你能够把自己当做某个你喜欢的品牌的运营,这个公众号就是为这家公司设置的。

而假如你对公众号基础操作不熟悉,我们强烈建议你在学习本专辑内容时,边学习边动手操作一下,并将知识点套用到你建立的公众号上,这样一来,你就能够理解得更快,也在工作中更容易上手。

其次,你必须重点思考以下几件事情:

1、怎样搭建这个公众号的基础框架?也就是说怎样设置公众号的名字、关注后自动回复等等?

2、我必须提供什么样的内容给用户,满足他们什么样的需求?能不能自己产出这些内容?能不能以转载的形式提供这些内容?

3、推送完文章后,我还能够去什么平台推送这些内容,以增加曝光?

当你认真思考过以上问题后,再带着这些问题学习本专辑内容,这样才能对内容有更深刻的感知,也掌握得更扎实。

下面我就来讲解一下,怎样搭建公众号的基础框架。

账号的基本信息搭建

首先1个公众号的基本信息搭建分为几个步骤呢?我觉得第一,你是要被搜索到,你要起1个很容易被搜索的名字。

其次你通过“熊熊运营笔记”的名字关注到这个公众号,其次回弹出1个自动回复,大概就是介绍我是谁,我这里有什么精彩的文章和礼物,其次会把你引到菜单栏,下面我就分别对这3个部分进行讲解。

起好名字的3个关键要素

1、 好搜索

在特定场景下,容易被搜到

2、 好理解

一听就知道是什么功能

3、 好传播

传播给别人的成本低

好搜索

假想1个场景

小明想学习人物写作,那么他想找一些公众号看一些文章,看人家是怎么写的,他可能会搜一些什么账号呢?

什么叫好搜索?就是你的名字里有1个用户经常决策会想搜索的1个词,例如一些美食的号最好有“吃”这个字;例如专门做运营教学的号,最好要有“运营”这两个字,你一定要占到这个领域的热词。

好理解

什么样的名字是好理解呢?

最好就是用户一看名字就能知道这个公众号是做什么的,我们来举几个例子:

Someet——1个做线下活动的公众号

十点读书——每天晚上十点半陪你读书的公众号

同道大叔——做星座测评的公众号

毒舌电影——做电影评测的公众号

职场充电宝——教你职场技能的,主要针对大学生群体

老金扯谈——广告人经常看的公众号,主要谈论广告圈一些方法论,以及写一些看书的内容

创业邦——报道创业相关事件的公众号

利维坦——比较冷门比较好玩的1个知识深度阅读的公众号

大家来看一下这些名字,哪一些容易被记住?经过小小的测试,得出“十点读书”、“毒舌电影”、“职场充电宝”、“创业邦”这几个名字是容易被记住的。

为何这几个会更容易被人记住,我们把名字进行拆分,它们就是这样的组合名字:

毒舌+电影:名字里有电影,此外它的风格是要非常犀利的去评测电影,因此在前面加了毒舌。

十点+读书:做读书的,它的特点是每天晚上十点睡觉前的1个小时我来陪你做读书这样一件事情,因此在前面放了十点。

职场+充电宝:充电宝的意思就是说学习就是充电,能够给任何领域进行充电,这个公众号选择了职场的领域。

创业+邦:我是1个互帮互助的帮派,我帮的是创业者。

你会发现这些账号都有1个特点:热词+特色词,热词就是例如说你是做运营的号,那么名字里就要有运营,热词就是往往它是它的品类,例如电影、读书、职场、创业,它是会被大量搜索的,大家一看也知道它的功能是什么。

此外这个特色词,它可能是时间,也可能是风格、作用、学院,尽管这个作用比较小,可是起的名字很容易被人记住,因此你没有什么特别好的方法,就能够采用这种热词+特色词的方法。

好传播

假设1个场景

我想向盆有推荐“深夜发媸”和“36Kr”、“罗辑思维”

这样的情况会遇到什么传播阻碍呢?

例如第1个号叫“深夜发媸chī”,这是1个时尚号,我想推荐给盆有,其次我打字,有些同学可能就不清楚“媸”怎么打,打拼音找好几个找不到,这个情况下就阻碍了我和我的盆有进行传播,甚至在搜索的情况下可能都搜索不到他。

那第2个号是“36Kr”,这个号非常有意思,我是在PC端知道这个网站的,图标就是这个名字的英文字母,其次我通过这个名字搜索关注到了这个公众号,结果我关注了好几天都没有文章,感觉是关注错号了,其次我去找我同事,问他们看这个36Kr的公众号是怎么看的,其次我发现他们关注的号那个Kr是汉字的那个氪,就是由于logo和公众号的名字不太一样,导致我搜错了公众号,这是一种常见的问题,当然现在“36Kr”这个名字已经找不到了。

那么第3个号是“罗辑思维”,大家都晓得这个号是罗振宇的“罗”,可是我们用输入法一打就是逻辑的“逻”,当我们推荐给其他盆有去关注这个公众号,他就有可能会关注错。

这3个号就反映出3个问题:

1、生僻字,字打不出来

2、搜错公众号

3、打错字

这里再最后说明一点,这里我尽管举了错误的例子,可能大家会发现这些都是非常出名的公众号,你可能会对这个方法产生质疑,为何你说人家名字起的不好,人家还这么出名呢?首先我想找一些不出名的号,可是我不清楚它们是什么,我也挑不出来,因此我才从这些有名的号里挑了一些犯了常见错误的号。

此外他们成功都会有一些早期的红利,他们做的比较早,这个是有资本去试错的,并且内容还不错,一样能做下来。到了现在公众号有下降趋势的时间,我们可能就要抓住每1个流量的搜索,当你还不是1个强大IP的情况下,还是要规范取一些常规的名字,当你渐渐做大之后,你才有任意起名的资本吧。

自动回复的作用

1、 快速让对方了解你是谁

2、 引导他体验公众号

3、 方便做用户调研

怎样设置自动回复

这里的自动回复结构是一种参考,由于每个公众号的诉求不太一样,你也能够用其他的结构来写自动回复。1个自动回复是否合格,主要看以下几点:

1、是否符合公众号的语言风格

2、假如你最想要用户了解某件事情或采取某个行动,是否在自动回复文案中有引导

3、是否比较简短。假如比较长,最好分段落。通常假如自动回复占据了超过屏幕的3/4,就有可能太长了。

自动回复设置后,也有可能会必须经常更换。例如许多公众号长期做活动,或者会定期精选出最新的爆款文章,自动回复也会时常更换文案,来引导用户参与活动和阅读文章。

由于没有固定的格式,因此你在写公众号自动回复时,能够多参考大号都是怎么写的。

菜单栏的作用

本质是一套目录检索工具,用户通过菜单栏高效率的找到提供的服务,服务能够分为内同入口、变现入口、合作入口。

内容入口可能会放上公司的课程、精彩文章。

变现入口很好理解,假如是电商公司,变现入口通常是电商商城的链接,假如是咨询服务类产品,可能就是咨询服务内容和价格,引导用户买买买。以此类推。

而合作入口通常会包含联络客服、招聘、商务合作、转载投稿、在线咨询这几个入口的其中几个。